Greenwashing i byggeriet
Lær hvordan byggeriet kan markedsføre grønne tiltag uden at pådrage sig bøder og miste troværdighed
Derfor bør du tage et kursus om greenwashing i byggeriet
“Grønne tiltag er et væsentligt og uundgåeligt konkurrenceparameter. På kurset får du afgørende kompetencer til at bruge budskaber om miljø og klima strategisk, korrekt og troværdigt i markedet samtidighed med, at du beskytter din virksomhed mod bøder og konkurrentklager”.
Jane Frederikke Land, Partner, advokat (H), Liga Advokater
Mere information om kurset
- Beskrivelse
- Program
- Undervisere
- Praktisk
Samtidig med, at vi i øget grad skal dokumentere, klima- og miljøindsatser, skærpes kravene til markedsføring af grønne budskaber.
Der er et markant øget fokus på grøn markedsføring fra myndighedernes side – særligt fra Forbrugerombudsmanden. Mange vil gerne fortælle om deres bæredygtige tiltag og kompetencer, men man kan let komme i problemer, hvis formuleringerne bliver for brede, upræcise eller ikke kan dokumenteres.
Der er således en stigende mængde sager om greenwashing, og ens for dem alle er, at der ikke er dokumentation for de grønne udsagn.
Inden for byggebranchen har der også været konkrete sager, hvor virksomheder har gjort sig selv grønnere end de er – og uden at kunne dokumentere det tilstrækkeligt, hvilket illustrerer, hvor vanskeligt det er at bruge brede grønne udsagn i praksis. Og bøden for overtrædelse af markedsføringsloven kan være ganske høj, da en ny bødemodel for vildledning er trådt i kraft.
Det er derfor af stor vigtighed, at vi ved, hvordan vi i byggeriet kan markedsføre vores grønne tiltag - uden at pådrage os (store) bøder og miste troværdighed
Når virksomheder kommunikerer om miljø eller klima, skal budskabet kunne dokumenteres – ellers er markedsføringen vildledende (greenwashing). Budskabets indhold og dokumentationen skal passe sammen. Det kræver en sammenhængende indsats på tværs af hele værdikæden – fra projektering og udførelse til indsamling og kvalitetssikring af data. Dokumentationen baseres ofte på anerkendte standarder og værktøjer, fx LCA, EPD’er og andre branchestandarder, som sikrer, at budskab hviler på et fagligt og verificerbart grundlag.
Når dokumentationen er på plads, kan det lade sig gøre at kommunikere om miljø eller klima – men kun i det omfang, at budskabet er præcist og nuanceret. Samtidig skal virksomheder være forberedt på at håndtere eventuelle udfordringer fra myndigheder, konkurrenter eller pressen og kunne redegøre klart for både dokumentation og hvordan budskabet er udformet. Kurset tager dig med rundt på rejsen i hele værdikæden, men med fokus på hvordan du lovligt kan anvende budskaber om miljø og klima i din markedsføring.
Vi sætter fokus på de typiske situationer, hvor byggeriets parter kommunikerer om grønne tiltag, og hvor risikoen for greenwashing er størst.
Du kommer til at arbejde med både regler, cases og praktiske formuleringer.
• Hvordan man kommunikerer miljøudsagn og brug af bæredygtighed troværdigt og compliant
• De nyeste og kommende krav til miljømarkedsføring og grønne udsagn
• Hvilke dokumentationskrav gælder, og hvordan sikrer du dokumentation i praksis?
• Konkrete eksempler fra praksis – også fra byggebranchen
• Forskellen på at kommunikere om virksomhed, projekt, produkt pligtmæssig afrapportering og visioner
• Hvordan dokumentation, LCA, EPD’er og klimadata bruges korrekt i kommunikation
• Samspillet mellem teknik, jura, marketing, salg og ledelse
• Sanktioner, strategi og forhandlinger med myndigheder, herunder Forbrugerombudsmanden samt overvejelser ved konkurrentklager
Du får indsigt i, hvornår grøn kommunikation er lovlig, saglig og dokumenterbar, og hvornår den bevæger sig over i greenwashing.
Du får redskaber til at formulere grønne budskaber præcist, så de holder juridisk, er compliant, styrker virksomhedens troværdighed og ikke mindst undgår store bøder og dårlig branding af din virksomhed.
Laver dine konkurrenter greenwashing, og skader det konkurrencen, får du redskaber til at håndtere sådanne sager.
Du bliver klogere på, hvilken dokumentation du skal have med dig - og hvordan teknik, salg, ledelse og marketing kan spille bedre sammen.
Du får desuden konkrete eksempler på formuleringer, som kan bruges, og formuleringer, som bør undgås.
Efter kurset kan du bedre navigere i krydsfeltet mellem markedsføring, jura og forretning.
Kurset er relevant for aktører på tværs af hele byggeriets værdikæde, som arbejder med at udvikle, dokumentere, beskrive, sælge eller kommunikere grønne udsagn og visioner.
Kurset er for ledere og beslutningstagere, bæredygtigheds- og ESG-ansvarlige, marketing- og kommunikationsmedarbejdere, salgsansvarlige og forretningsudviklere, tilbuds- og projektledere, dig der leverer data og dokumentation – og dig der kommunikerer herom.
Så kurset er i krydsfeltet mellem teknik og kommunikation – og fokuserer på hvordan man skal (og ikke skal) omsætte dokumenterede grønne tiltag til budskaber, der både er skarpe, lovlige og troværdige.
Vi oplever pt. en markant opstramning af kravene til virksomheders miljømarkedsføring, og det påvirker byggeriet direkte.
Branchen arbejder intenst med klima, ressourcer, materialer og dokumentation, men mange virksomheder er usikre på, hvordan de må kommunikere om deres indsatser.
Samtidig er kunder, bygherrer, investorer og samarbejdspartnere blevet mere opmærksomme på, om grønne budskaber reelt kan underbygges.
Det handler i værste fald ikke kun om bøder og juridiske konsekvenser, men også om tab af troværdighed og tillid.
Program for dagene - ret til ændringer forbeholdes
Du får indsigt i praksis og eksempler fra flere sider - advokaten, producenten, rådgiveren, entreprenøren og dataspecialisten. Og sågar også fra mediernes synspunkt.
Læs om underviserne herunder:
Jane Frederikke Land
Kira Elisabeth Goos Harder
Christian Østergaard
Poul-Erik Olsen
Thilde Fruergaard Astrup
Peter Andreas Sattrup
ADVOKATEN: Jane Frederikke Land er advokat (H) og partner hos LIGA Advokater. Hun er blandt landets førende eksperter inden for grøn markedsføring, ESG og forbrugerret og rådgiver virksomheder om grøn markedsføring og compliance. Jane er en hyppigt anvendt underviser og oplægsholder for virksomheder, andre advokater brancheorganisationer og bestyrelser og har bl.a. været med til at udarbejde Rådet for Bæredygtigt Byggeris guide om miljø- og klimabudskaber samt vejledninger om grøn markedsføring for Dansk Erhverv.
PRODUCENTEN: Kira Elisabeth Goos Harder, Senior Legal Counsel, Group Legal & Compliance fra Rockwool rådgiver om compliance, markedsføring, bæredygtighed og regulatoriske krav på tværs af koncernen. Hun arbejder i krydsfeltet mellem jura og forretning og har stor erfaring med at omsætte komplekse ESG- og compliancekrav til praktiske løsninger i en international virksomhed. På konferencen giver hun et indblik i, hvordan det opleves at stå i mediernes søgelys i en sag om påstået greenwashing, og hvordan ROCKWOOL arbejder med dokumentation og omkring miljøpåstande.
ENTREPRENØREN:
Poul-Erik Olsen er bæredygtighedschef i CG Jensen A/S og en markant stemme i den grønne omstilling af bygge- og anlægsbranchen. Med mere end 30 års erfaring i branchen arbejder han med at omsætte bæredygtighed fra strategi til praksis med fokus på CO₂-reduktion, ressourceforbrug og ESG. Som formand for Dansk Infrastruktur under Dansk Industri er han samtidig en aktiv fortaler for bedre data, dokumentation og samarbejde på tværs af værdikæden for at accelerere den grønne omstilling.
Peter Andreas Sattrup er områdechef for ressourceforvaltning og klimapåvirkning i NCC Danmark. Han arbejder med at udvikle strategier, forretningsmodeller og løsninger, der understøtter den grønne omstilling af bygge- og anlægsbranchen med fokus på klima, cirkularitet og effektiv ressourceanvendelse. Peter er uddannet arkitekt MAA, har en ph.d. i bæredygtig arkitektur og har tidligere været lektor på DTU. Han er en markant stemme i branchen og arbejder for at styrke dokumentation, transparens og værdiskabelse gennem bæredygtige løsninger på tværs af byggeriets værdikæde. I 2019 blev Peter Andreas Sattrup tildelt en hæderspris for sit flotte forsknings- og formidlingsarbejde, der viser de økonomiske, sociale og miljømæssige effekter af arkitekturen, og som er resulteret i publikationen ” ”Arkitekt - dokumenter din værdiskabelse”, der er udgivet af Danske Arkitektvirksomheder.”
Peter har været lektor på DTU i Bygningsinformationsmodellering (BIM) og designprocesser for bæredygtigt byggeri. Han er initiativtager til et Nordic Built innovationsnetværk om zero-carbon byggeri og medforfatter til publikationen ’Skandinavisk bæredygtigt byggeri’, som udgives af Harvard University. Peter Andreas Sattrup rådgiver større og mindre virksomheder, og er tidligere bestyrelsesmedlem for Green Building Council Denmark og i Styregruppen for Statens Byggeforskningsinstitut.
EKSPERTEN I DATAGRUNDLAGET seniorkonsulent Thilde Fruergaard Astrup fra Teknologisk Institut og har omfattende erfaring med livscyklusvurderinger (LCA), bæredygtigt byggeri og cirkulær økonomi inden for byggeriet. Hun er uddannet civilingeniør i miljø og har en ph.d. fra DTU. Hendes faglige profil er stærk inden for praksisnær anvendelse af LCA og bygningers klimakrav – en ekspertise hun blandt andet har opbygget som leder af Videncenter om Bygningers Klimapåvirkninger. Hun arbejder indgående med cirkulære værdikæder i byggeriet, herunder dokumentation af miljøeffekter ved genbrug af byggematerialer, cirkulære designvalg og ressourceoptimering.
Thilde er kendt for sin stærke formidlingsevne og sin evne til at omsætte tunge, tekniske data til klar, troværdig og strategisk rådgivning, som byggeriets aktører kan handle på i praksis.
ARKITEKTEN fortæller hvordan miljø- og klimahensyn integreres i arkitektens arbejde – fra de tidlige designvalg og materialestrategier til projektering og realisering. Oplægget giver indblik i, hvordan arkitekter arbejder med at reducere byggeriets miljøpåvirkning, anvender værktøjer som LCA og klimaberegninger i beslutningsprocesserne, og hvordan miljøambitioner omsættes til konkrete løsninger, der både skaber værdi for bygherre, brugere og samfund. Derudover sættes fokus på samspillet mellem dokumentation, design og kommunikation af byggeriets miljømæssige kvaliteter.
JOURNALISTEN Christian Østergaard fra Børsen er journalist på Børsen Bæredygtig, hvor han dækker den grønne omstilling med fokus på klima, ESG, energi, bæredygtig forretningsudvikling og virksomhedernes omstilling. Han er uddannet cand.public. i journalistik med fokus på international klimapolitik og har tidligere arbejdet som journalist hos Ingeniøren og Teknologiens Mediehus. Christian er kendt for sin skarpe og kritiske dækning af bæredygtighedsområdet, hvor han omsætter komplekse klima- og ESG-spørgsmål til relevant erhvervsjournalistik.
·
Kurset afholdes over 2 dage og er inkl. overnatning og middag.
Læs om vores digitale kursusmaterialer
Efter kurset får du et kursusbevis på din gennemførelse.
Hvis du er medlem af Konstruktørforeningen får du 10% rabat på kursusprisen.
Oplys blot, at du er medlem i kommentarfeltet undervejs i online-tilmeldingen, så vil vi fratrække 10% på fakturaen.
Kurset opfylder kvalitetskravene for advokaters efteruddannelse.
Efter endt kursus udleverer vi på forlangende kursusbevis til brug for senere dokumentation.
Vi gør opmærksom på, at kursusprogrammet skal gemmes sammen med kursusbeviset.
