Error: Could not find Product with SKU.
- Beskrivelse
- Program
- Underviser
- Praktisk
Samtidig med, at vi i øget grad skal dokumentere, klima- og miljøindsatser, skærpes kravene til markedsføring af grønne budskaber.
Der er et markant øget fokus på grøn markedsføring fra myndighedernes side – særligt fra Forbrugerombudsmanden.
Mange vil gerne fortælle om deres bæredygtige tiltag og kompetencer, men man kan let komme i problemer, hvis formuleringerne bliver for brede, upræcise eller ikke kan dokumenteres.
Der er således en stigende mængde sager om greenwashing, og ens for dem alle er, at der ikke er dokumentation for de grønne udsagn.
Inden for byggebranchen har der også været konkrete sager, hvor virksomheder har gjort sig selv grønnere end de er – og uden at kunne dokumentere det tilstrækkeligt, hvilket illustrerer, hvor vanskeligt det er at bruge brede grønne udsagn i praksis.
Og bøden for overtrædelse af markedsføringsloven kan være ganske høj, da en ny bødemodel for vildledning er trådt i kraft.
Det er derfor af stor vigtighed, at man ved, hvordan byggeriet kan markedsføre deres grønne tiltag - uden at pådrage sig bøder og miste troværdighed
Kurset sætter fokus på de typiske situationer, hvor byggeriets parter kommunikerer om grønne tiltag, og hvor risikoen for greenwashing er størst.
Du kommer til at arbejde med både regler, cases og praktiske formuleringer.
• Hvordan man kommunikerer miljøudsagn og brug af bæredygtighed troværdigt og compliant
• De nyeste og kommende krav til miljømarkedsføring og grønne udsagn
• Hvilke dokumentationskrav gælder, og hvordan sikrer du dokumentation i praksis?
• Konkrete eksempler fra praksis – også fra byggebranchen
• Forskellen på at kommunikere om virksomhed, projekt, produkt pligtmæssig afrapportering og visioner
• Hvordan dokumentation, LCA, EPD’er og klimadata bruges korrekt i kommunikation
• Samspillet mellem teknik, jura, marketing, salg og ledelse
• Sanktioner, strategi og forhandlinger med myndigheder, herunder Forbrugerombudsmanden samt overvejelser ved konkurrentklager
Du får indsigt i, hvornår grøn kommunikation er lovlig, saglig og dokumenterbar, og hvornår den bevæger sig over i greenwashing.
Du får redskaber til at formulere grønne budskaber præcist, så de holder juridisk, er compliant, styrker virksomhedens troværdighed og ikke mindst undgår store bøder og dårlig branding af din virksomhed.
Laver dine konkurrenter greenwashing, og skader det konkurrencen, får du redskaber til at håndtere sådanne sager.
Du bliver klogere på, hvilken dokumentation du skal have med dig - og hvordan teknik, salg, ledelse og marketing kan spille bedre sammen.
Du får desuden konkrete eksempler på formuleringer, som kan bruges, og formuleringer, som bør undgås.
Efter kurset kan du bedre navigere i krydsfeltet mellem markedsføring, jura og forretning.
Kurset er relevant for aktører på tværs af hele byggeriets værdikæde, som arbejder med at udvikle, dokumentere, beskrive, sælge eller kommunikere grønne udsagn og visioner.
Kurset er for ledere og beslutningstagere, bæredygtigheds- og ESG-ansvarlige, marketing- og kommunikationsmedarbejdere, salgsansvarlige og forretningsudviklere, tilbuds- og projektledere, dig der leverer data og dokumentation – og dig der kommunikerer herom.
Så kurset er i krydsfeltet mellem teknik og kommunikation – og fokuserer på hvordan man skal (og ikke skal) omsætte dokumenterede grønne tiltag til budskaber, der både er skarpe, lovlige og troværdige.
Vi oplever pt. en markant opstramning af kravene til virksomheders miljømarkedsføring, og det påvirker byggeriet direkte.
Branchen arbejder intenst med klima, ressourcer, materialer og dokumentation, men mange virksomheder er usikre på, hvordan de må kommunikere om deres indsatser.
Samtidig er kunder, bygherrer, investorer og samarbejdspartnere blevet mere opmærksomme på, om grønne budskaber reelt kan underbygges.
Det handler i værste fald ikke kun om bøder og juridiske konsekvenser, men også om tab af troværdighed og tillid.
Kurset afholdes over 2 dage og er inkl. overnatning og middag.
Læs om vores digitale kursusmaterialer
Efter kurset får du et kursusbevis på din gennemførelse.
Hvis du er medlem af Konstruktørforeningen får du 10% rabat på kursusprisen.
Oplys blot, at du er medlem i kommentarfeltet undervejs i online-tilmeldingen, så vil vi fratrække 10% på fakturaen.
Kurset opfylder kvalitetskravene for advokaters efteruddannelse.
Efter endt kursus udleverer vi på forlangende kursusbevis til brug for senere dokumentation.
Vi gør opmærksom på, at kursusprogrammet skal gemmes sammen med kursusbeviset.
